39.15
42
سيتوفّر قريباً
في عام 1929 واجهت نستله تحدياً للمساعدة في الحفاظ على فائض حبوب البن في البرازيل الذي نتج عن انهيار وول ستريت. وقبلت نستله التحدي. تولى أخصائي القهوة الخاص لدينا ماكس مورجنثالر مهمة عمل فنجان قهوة لذيذ ببساطة عن طريق إضافة الماء. عمل ماكس وفريقه بجد لإيجاد طريقة جديدة لصنع قهوة فورية تحتفظ بالنكهة الطبيعية للقهوة. في عام 1938 وجدوا الجواب ومن هنا نشأت علامة نسكافيه التجارية سميت باستخدام الحروف الثلاث الأولى في نستله والحاقها بمقطع "Cafe"، وأصبح نسكافيه الاسم الجديد للقهوة . عندما أطلقنا نسكافيه لأول مرة في سويسرا في 1 أبريل 1938، كان من المتوقع أن تنجح نجاحاً مدوياً. ثم بدأت الحرب العالمية الثانية في عام 1939. خلال الحرب، كانت نسكافيه عنصراً أساسياً في الحصص الغذائية للقوات الأمريكية، ولقد أحبوها. فهي قهوة سريعة وسهلة ولذيذة. بعد الحرب، تم تصدير نسكافيه إلى فرنسا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وأصبحت القوات الأمريكية سفراء علامتنا التجارية، ونشروا حبهم للنسكافيه. خلال ما تبقى من الأربعينيات، نمت شعبية نسكافيه. واليوم، يتم الاستمتاع بنسكافيه في أكثر من 180 دولة وأصبحت القهوة المفضلة في العالم. نحن هنا لمساعدة عشاق القهوة في كل مكان. لذلك أنشأنا خطة نسكافيه. إنها طريقة لمساعدة مزارعي البن على تحسين حياتهم ودعم المجتمعات المحلية وإلهام الجيل القادم من المزارعين دون الإضرار بكوكبنا. إنها رحلة طويلة، ولكن لدينا خارطة الطريق ونحن بالفعل على الطريق.